поделится новостью

Поведінкові фактори та їх вплив на просування сайту


Поведінкові фактори та їх вплив на просування сайту
Всім привіт ! Сьогодні ми будимо досліджувати поведінкові фактори та їх вплив на просування сайту.
Поведінка відвідувача на сайті легко відлежується пошуковими системами . Ви самі можете поспостерігати за рухом користувачів по сайту , засобами Яндекс Метрики або Google Analytics .
Вплив поведінкового фактора на положення сайту в пошуковій видачі добре відома. Начебто всім все добре відомо !
Але чому одні сайти потрапляють в ТОП , а інші ні? Ну-у -перше , ТОП не гумовий і там всього 10 позицій і далеко не кожен сайт витримує перевірку на дотримання основних правил, що мають прямий вплив на поведінковий фактор , а в підсумку на просування сайту в пошуковій видачі .


Povedenchesky faktor
Я вивів 12 основних правил , яких має дотримуватися кожен веб- майстер , який розраховує на зростання показників ПФ.Вплив дизайну і юзабіліті сайту на поведінкові фактори
Парою заходиш на який-небудь молодий проект і просто диву даєшся. У когось форма підписки вилазить на статтю або банер партнерки більше за розміром , ніж сайдбар і його третя перебувати за межами зовнішніх кордонів сторінки. Зрозуміло, що не всі можуть вільно оперувати кодами і я зовсім не хочу когось у чомусь звинувачувати . АЛЕ!Правило № 1 . Дизайн сайту не повинен виглядати відштовхуюче , за різних недоробок і помилок , якщо проект всерйоз розраховує на хороші поведінкові показники!
Якщо Ви взялися вести блог і не все відразу виходить, то треба вчиться основам HTML і CSS або просити когось знайомого поправити коди , а в крайньому випадку платити веб- майстрам за роботу. Але привести в порядок сайт треба обов'язково !
Багато молодих ресурси не блищать навігацією по сайту. Замете , я не маю на увазі висновок звичайних віджетів рубрик , останніх статей і т.д.Правило № 2 . На самому видному місці сайдбара повинен розташовуватися блок з найпопулярніших статей сайту зі слайдами та інтригуючими заголовками !
Причому , картинка має бути посиланням . Однією картинки недостатньо , обов'язково додавайте заголовок , з яскравою назвою . Хай не буде точного збігу з текстом заголовка зі статті , але він повинен бути рекламного типу. Тестовий заголовок , також повинен бути посиланням .
Наприклад , на сайті є стаття із заголовком «Кілька способів , як заощадити гроші» в сайдбар ж можна вивести абсолютно інший заголовок , наприклад - » Народний засіб від злиднів ». :)
Тема мініатюри має бути у дусі реклами , щоб відвідувач захотів перейти за посиланням , і тим самим поліпшити показник «Кількість переглянутих сторінок на відвідувача» .Правило № 3 . На кожному веб -ресурсі обов'язково повинні бути посторінкова навігація та карта сайту , які безумовно допомагають відвідувачеві краще орієнтуватися , тим самим збільшуючи його загальний час знаходження на сайті !
Дизайн сайту та юзабіліті мають величезний вплив на поведінкові фактори будь-якого проекту . Багато веб-майстри встановлюють різні флеш ігри для того , щоб затримати відвідувача на своєму ресурсі , до речі в які користувачі із задоволенням грають.
Давайте розглянемо такий приклад. Користувач шукає в пошуку інформацію про країну , яку він збирається відвідати під час відпустки. З пошукової видачі він переходить до вас на головну сторінку і бачить у шапці такий заголовок - «Кращі міста світу » а поруч рекламний банер - «Хостинг Otstoiweb - кращий відстійний хостинг ! » І до того ж у самому верху сайдбара рекламується книга « Секрети виховання грудних дітей » або « Курси з догляду та приходу ». :)
А остання стаття взагалі розповідає про якесь блюді , нехай воно навіть і належить до кухонь народів світу. Відвідувач в подиві залишає цей сайт .
Рядовий користувач ніколи , нічого не буде шукати , йому важливо отримати , причому відразу , потрібну йому інформацію , інакше він продовжить свій пошук , а Ви заробите відмову.
Відмова зараховується в тому випадки , коли користувач провів на сайті менше 30 секунд і переглянув не більше однієї сторінки .Правило № 4 . Зовнішній вигляд сайту в цілому повинен чітко говорити про тематичної спрямованості ресурсу!
Якщо Ви розміщуєте партнерки або іншу рекламу на сайті , то вибирайте близькі вашої тематики банери , курси , книги і т.д.
До цього ми з вами говорили в основному про шапці сайту і про сайдбарі . Давайте дізнаємося які правила повинні дотримуватися , стосовно змісту самої статті , для збільшення показника ПФ.Вплив змісту статті на поведінковий фактор
Звичайно, найчастіше користувач , в пошуках потрібної йому інформації , потрапляє на конкретну сторінку сайту , що містить релевантну запитом інформацію.
Я напевно , також як і Ви , не раз зустрічав на сайтах коротенькі статті , ледь укладаються в рекомендовані 2000 символів та ще й із зовнішніми посиланнями , нехай і закритими від індексації.
Припустимо , я заходжу на певну сторінку , швидко пробігаю текст очима і бачу посилання на цікавий сервіс . Я проходжу по посиланню і все мене немає , можливо я більше ніколи не повернуся на цей сайт , тому що навіть толком не встиг запам'ятати , що я там бачив або читав.Правило № 5 . Посилання, що веде на будь-який інший ресурс , повинна розташовуватися внизу або під статтею , але ніяк не на її початку !Уявімо , що автор статті має талантом коротко викладати свої думки. І він дійсно написав найголовніше і суть питання розкрив , примудрившись укластися в 2000 символів. Начебто все нормально має бути. Але от тільки всі забувають про людей володіють так званим - скорочитанням , до речі таких людей не мало у мене навіть є пару знайомих які читають з дивовижною швидкістю , впевнений і в вашому колі знайдеться така людина .
Що таке 2000 символів ? Це кілька абзаців , які прочитати можна навіть не прокручування сторінку , і витратити на це 20 секунд. Текст повинен утримувати відвідувача і примушувати його проявляти активність на сторінці , рухати мишкою , крутити повзунок , загалом видавати свою присутність .
За допомогою інструментів Яндекс Метрики або Google Analytics можна простежити активність користувачів на тій чи іншій сторінці . Я обов'язково буду окремо розповідати про можливості Мітріка і Analytics , так що підписуйтесь на оновлення блогу .Правило № 6 . Кількість символів у статті має бути в 2-3 рази більше , ніж рекомендоване мінімальна кількість за нормами SEO.
Але не треба перегинати палицю і писати дуже довгі тексти , 1000 - 1500 слів цілком достатньо. Пошукові системи по- разоаму ставляться до занадто об'ємним текстам. Google наприклад любить великі , важкі статті , а от Яндекс якось рівно на це дивиться .
Хочу ось ще що сказати. Пошуковики давно навчилися розрізняти сайти по їх тематичної напрвленности і для такої тематики , як кулінарія , не обов'язково писати великі тексти , там дуже велику роль грають зображення.
За Вебвізор (інструмент Яндекс Метрики ) я можу спостерігати , як користувач розглядає зображення салату , водячи по ньому мишкою , як-би детально вивчаючи і тим самим продовжуючи свій візит .
Також і на сайтах інших тематик , зображення повинні по -максимуму притягати погляд користувача , як би змушуючи трохи краще себе розглянути . Тим більше , суцільний текст читати нудно і якщо будуть супроводжуючі картинки , то це додасть статті візуальну привабливість.
Povedencheskie faktoryПравило № 7 . У статті обов'язково має бути більше одного зображення , а краще 3 -4 , хорошої якості. Розбавляючи текст картинками Ви підвищуєте візуальну привабливість статті в цілому!
Крім змісту стаття повинна мати певну структуру. На початку статті треба намагатися розкрити всі її зміст , щоб дати зрозуміти відвідувачу , що конкретно він може почерпнути для себе , прочитавши цей матеріал. Не всі так роблять і є протилежні думки , тому включати цей пункт в основні правила я не стану.
Також , при написанні намагайтеся не робити великих абзаців. Великі , довгі абзаци важко читати , а це шкодить поведінковому фактору. І ще порада, не вибирайте для статей дрібний шрифт !
Звичайно , не варто забувати про відео ролики. Це можуть бути ролики з пізнавально -розважальним відео , уроки , інтерв'ю , виступи та що завгодно , лише б користувач захотів це подивитися .Правило № 8 . Розмішайте в статтях тематичне відео, якщо такого немає , то вставляйте просто цікаві ролики , що безумовно продовжить час знаходження користувача на сторінці .
Зрозуміло , що не варто вставляти на сайт ролики з вмістом дорослого характеру або з пропагандою насильства і т.д. Від такої накрутки поведінкового фактора буде тільки гірше.
Але мало адже домогтися зменшення кількості відмов , треба намагатися змусити , заманити або навіть примусити відвідувача переглядати більше однієї сторінки , а в ідеалі 3-4 сторінки.
Для посилення впливу на мозок користувача придумали перелинковку . Перелінковку можна віднести до юзабіліті , адже вона теж покращує навігацію по сайту, але так як посилання знаходяться безпосередньо в тілі статті і відносити перелинковку я буду до її змісту .Правило № 9 . Від того на скільки грамотно і якісно зроблена внутрішня перелінковка , залежить показник - « перегл. стр. на відвідувача » , який є одним з основоположних при визначенні поведінкового фактора.Перелінковка включає в себе багато чого ... І це окрема розмова , зараз ми її просто торкнулися , але в майбутньому , обіцяю , « спалю тему» ​​грунтовно. :)
Також до перелинковке можна віднести блок схожих записів і хлібні крихти. Їх я теж не буду включати в загальні правила.
На черзі коментарі на сайті. Не секрет , що коментарі теж читають , а іноді їх навіть пишуть. А ви знаєте , що кількість коментарів до статті сильно впливає на бажання пересічного користувача теж що-небудь написати ?
Тому нарощуйте кількість коментарів на сайті , коментуючи інші блоги , обзаводячись знайомими або користуйтеся якими або іншими способами , але від цього теж залежить поведінковий фактор , а в підсумку просування Вашого сайту.Правило № 10 . Кількість коментарів має прямий вплив на поведінкові фактори ! Завдання будь-якого веб- майстри забезпечити гідне коментування своїх статей .
Проявіть турботу про відвідувача , встановіть плагін Comment Redirect by Yoast і дякуйте відвідувача за перший коментар , а також налаштуйте підписку на коментарі і додайте форму коментарів на інформативні сторінки , якщо там такої немає.
Тепер поговоримо трохи про зовнішніх джерелах впливу на поведінковий фактор.Зовнішні джерела впливу на поведінковий фактор
Давно відомо , що пошукові системи ведуть спостереження за поведінкою користувача на сторінках своєї видачі .
Наприклад , користувач ввів запит « Найкращі живучі кімнатні кактуси » , а у вас як раз сайт про кімнатні рослини і ваша стаття « Безсмертні кімнатні кактуси » виявилася в топі по цьому запиту , але всього лише на шостій позиції.
Але заголовок ( title ) вашої статті виявився настільки інтригуючим , а сниппет цікавим , що користувач захотів почати шукати відразу з шостої строчки. Причому він не повернувся назад у пошук , а пробувши на сайті близько 10 хвилин і переглянувши 5 сторінок , вийшов за однією з зовнішніх посилань розташованих безпосередньо на Вашому ресурсі . Ось за таку поведінку користувача Ви отримаєте від пошукової системи жирні плюси до поведінкового фактору.Правило № 11 . Складайте для своїх статей інтригуючі заголовки (Title ) і яскравий опис ( сниппет ), що позитивно позначиться на поведінковому факторі .
Навіть кліки мишкою по сніпетів з боку користувача сприймаються пошуковими роботами як інтерес до даної статті. Але як же зробити гарний опис до заголовка , якщо пошукові системи в якості сніпет вибирають окремі шматки тексту , причому на свій розсуд ?
Все правильно , але відкрию Вам один секрет , хоча це не секрет зовсім. Якщо Ви хочете , щоб певних ділянку тексту став сніппетом , то зробіть для нього кольоровий фон , обмежтеся 160 символами і розмістіть підготовлений текст по- ближче до початку статті . З великою часткою ймовірності , цю ділянку тексту і буде обраний пошукачем як сниппета .
Ще один і дуже важливий зовнішній показник - це повернення користувача. Наприклад , користувач може повторно зайти на сайт з пошукової видачі або перейти зі іншого ресурсу причому часовий інтервал може досягати 30 днів і більше.
Povedencheskie faktory
Налаштувати повернення дуже складно , так як це цілком і повністю залежить від цікавинки і корисності того чи іншого веб- ресурсу і від бажання користувача повернуться. І я не беруся вносити нарощування повернень в загальні правила. До речі , такі переходи , як переходи з закладок , також вважаються поверненням .
Також при розрахунку поведінкових факторів важливі переходи користувачів по посиланнях з тематичних ресурсів . Але тут мова йде про приріст посилальної маси і теж не може бути включено в загальні правила.
Напевно треба закруглити і давайте підведемо підсумок .Правило № 12 . Дотримання 11 перерахованих вище правил , гарантовано поліпшить поведінкові фактори вашого проекту і надалі матиме позитивний вплив на просування сайту в пошуковій видачі.
На сьогодні у мене все. Як вам стаття ?